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时间:2019-02-11 来源:东星资源网 本文已影响 手机版

  一段时长仅为5分16秒的视频,不过是想用有趣的方式说明“乞丐买馒头也要交税”,竟然获得超过百万网络点击量,这着实让视频制作人赵家煦和他的团队感到吃惊。   众多网友用“只知道多,没想到这么多”,来总结自己的观后感。有人建议“再做个姊妹篇,《我们缴了这么多的税,可我们的福利呢?》”也有人自嘲,“以为自己没交过税?醒醒吧,亲。”
  去年11月底,赵家煦创办的明恩传媒花一个多月时间,制作了一部名为《人人都是纳税人》的视频,放到了互联网上,立即受到网友热捧。
  “真的没有想到会这么火,”对于视频的火爆传播,这位80后CEO接连说了几个“没有想到”,“或许,我们不经意间击中了人们心里的某个痛处了吧。”
  
  跨越十年的疑问
  事实上,《人人都是纳税人》的视频,竟缘于一则“旧闻”。
  去年10月,赵家煦偶然读到了一条十年前的新闻:
  2001年,王府井书店曾经为消费者搞了一个十分贴心的小创举,其在购物小票上,分列了价款金额和税款金额。比如标价10元的图书,小票清楚地标示:价款8.7元,税款金额1.3元。在国外,消费者的消费支出打在小票上,是一种普遍现象。
  可出乎书店意料,这一新鲜做法遭到了买书人的质疑:买本书还要交税吗?书店是不是把成本转嫁到消费者头上了?最终,王府井书店放弃了向购物者做纳税人教育的机会。
  “买本书还要交税吗?”读到这里,赵家煦竟然有着相同的疑惑。
  在新闻最后一小段,赵家煦找到了答案:购物小票上的税款金额,叫做增值税。
  让他颇为吃惊的是,通过网络搜索,他发现增值税已经成为中国最主要的税种之一,增值税的收入占中国全部税收的60%以上,是最大的税种。
  “还有什么税种,一般人不知道,却很可能每天都在交?”好奇心促使赵家煦在电脑前搜索了两个多小时,他发现,“其实有很多,都是我们普通人在买单。”
  “可不可以做一个有关税的视频,让大家知道得更多一些呢?”赵家煦立马给自己公司合伙人高宁打电话,简单说了自己的想法。
  未了,赵家煦告诉高宁:“我想做一个类似于《谁动了我的CPI》那样的视频。”
  《谁动了我的CPI》是他们合作的第一个视频,时长4分41秒,主要讲了两个问题:CPI是什么?CPI的高低起伏如何影响我们的生活?
  这也缘于他的偶然发现。去年8月的一天,习惯于工作时旁边开着电视机的赵家煦发现:几乎每个电视台都在说CPI,年内新高,持续走高原因是什么,拐点什么时候到……
  “到处都是CPI,CPI到底是什么?”赵家煦到百度百科里一查,上万字的解释,又牵出N多知识点,看得他头晕脑胀,可还是没有一篇文章能够让自己完全明白。
  某一个大家耳熟能详的经济名词,用一个可视化的视频表现出来,用有趣有理有据的故事讲出来,会不会有市场需求呢?作为一家传媒公司的CEO,赵家煦隐约觉得其中有巨大的传播商机。
  后来,名为《谁动了我的CPI》的视频在登录某著名视频网站一周多的时间里,点击量突破了5万。
  高宁接完赵家煦的电话后,开始大量查阅相关资料。曾经做过高校教师的他,习惯把感受归纳一个“中心思想”。
  对于税,高宁把自己的学习感受归纳为:“并不是你工作了有收入了才是纳税人,实际上你花钱就是纳税人,但是这一点多数人可能是模糊的。”
  “在现代社会,除了有意仿效鲁滨逊式的生存方式之外,要试图寻找一个脱离税收影响的空间是徒劳无益的。”从媒体报道里,高宁读到了这句话,它来源于国家税务总局相关领导一篇长文的开头。
  “人人都是纳税人。”经过商量,赵家煦和高宁把这句话定为视频的“中心思想”。
  
  做梦吧,亲
  “富兰克林在历史上是个超火的名字,有探险家,科学家,冶金学家,还有美国总统,不过这些富兰克林都和我们没有关系,等等,这位著名的本杰明•富兰克林有句名言,人的一生有两件事是不能避免的,死亡和纳税。”
  这是高宁为《人人都是纳税人》敲定的开头。
  “幸亏富兰克林说过这句话”,在四十多万字的文字资料中,高宁一眼就相中了这句话,“它很好地说明了,无处不在和无处可逃。”
  去年年初,某门户网站曾做过一个“算算你一生都缴多少税”的调查,发现有45%的受调查者“连自己缴了什么税都不清楚”,还有51%表示“我缴了税但不知道税干嘛用了”。
  面对财政部网站上列出的五大类十九项税时,赵家煦和高宁一度陷入震惊,觉得自己的生活被税包围了,可在一段时长5分钟左右的视频里,在保证传播效果的同时,选择哪种税重点说,需要他们做出选择。
  “与老百姓生活的关联度。”他们最终将此作为选择标准。
  赵家煦解释说:“五大类税包括流转税、财产税、资源税、行为税和所得税,可相对陌生的税,比如行为税这类税收,我们只是点出来,如果感兴趣,观众可以自己去查。”
  在《人人都是纳税人》制作之前,政府将个人所得税起征点从2000元提高到3500元,舆论对此调整幅度评价不一。而赵家煦他们关心的是,工资以外的收入,是不是就不需要交个人所得税了?
  “做梦吧!亲!”赵家煦选择了日本知名动漫《银魂》中的画面,两个表情吃惊、眼神鄙夷的人物形象,来传递答案背后的情绪:“兼职工资,劳务报酬,稿酬,年终奖金,中彩票,都是要交个税的,就连单位发的月饼要咬一口才给你。”
  他们接着提出了一个问题:2010年,中国税收总收入为73000多亿元,其中个人所得税约占6.6%,那剩下93.4%的税收收入,是从哪里来的?
  中国社科院财贸所所长高培勇指出,在中国现行的税制体系中,70%以上为流转税,即间接税,包括增值税、消费税和营业税等,其余的不足30%为所得税等直接税,即,中国税收总量的70%都有可能进入价格,但在一些国家,或许只有30%。于是,中国商品的价格大致由如下因素构成:成本、利润和税收。
  赵家煦找到了一个大学同学,现为山东济南某披萨蛋挞供应商老板,同学让自己的会计给赵家煦算了一笔“披萨账”:一个标价100元的披萨,这一块15.39元是企业的利润,这一块50.08元是成本,分别被上游企业、职工、电力、自来水、房产公司等拿走,剩下的21.4元是各种税、费,包括增值税、城建及教育附加税,企业所得税等。
  会计告诉赵家煦:“每一个环节,都会出现相应的税收,并且最终由吃披萨的人买单,吃一口,买一次。”
  “吃披萨交税,喝啤酒也要交税。”赵家煦仔细算过:一瓶3元的啤酒,包含大约0.44元的增值税、0.12元的消费税和0.06元的城建税。
  而披萨和啤酒在房子面前,显然是小巫见大巫。“人在江湖漂,哪能不买房?”高宁给尚未在北京买房的赵家煦一个数据:在房价中,包含了62项税和费,大约占到房价的30%―40%,这还不算土地出让金。
  在视频的最后,赵家煦设计了一个场景:人们熟知的超级玛丽游戏中的马里奥,站在“纳税”的圆柱形台子上,想要跳到“不纳税”的台子上,可任凭它怎么跳,也冲不破头顶的墙壁。
  视频做完后,赵家煦审看时,才想起来是不是应该往里面加一句话。想来想去,赵家煦写了这么一句,“谨以此片献给那些无时无刻不在为纳税做着贡献,却浑然不知的你、我、他们。”
  
  “比泰山还要高”
  “收入低,并不是说你就不是纳税人”,在制作《人人都是纳税人》期间,高宁越来越发觉众人的“纳税人意识”需要被唤醒。
  他拿网上一则流传甚广的西方笑话举例:一年轻失业者盗取公务员工资而被抓获,失业者理直气壮地辩解:“我是在拿我的钱!”在他看来,这听上去有些荒谬,可说明了这个人知道自己是纳税人,尽管自己没有工作。
  高宁像大多数中国人一样,毕业工作后,看到工资条上的扣税栏时,才意识到自己是纳税人。
  对于这种情况,著名经济学家茅于轼在《我们到底交了多少税》一文中写道:任何一样消费,不管是在超级市场买东西,还是用电交电费,打电话交话费,里面统统都有税。只不过你不知道而已。国外一般把价和税分开,居民花的钱里多少是价,多少是税,都很清楚。而在我国,有意无意地把价和税混在一起,所以大家搞不清自己交了多少税。
  赵家煦在国际货币基金组织的网站上,查到一份各国家财政支出报告,上面列出了众多支出项目。在看完的30多个国家里,他发现,中国一栏的空白最多。可是他没有选择继续看下去,一是要交几百美元的费用,二是觉得看不看都一样。
  还有一个发现让高宁觉得“非常搞”:据,中国现行19个税种中通过全国人大立法的,仅有个人所得税法和企业所得税法两部,而其他17个税种的征税依据,是国务院及相关部委制订的条例或暂行条例。
  对于如何表现2010年达到73000多亿的总税收,赵家煦他们曾经想过一个创意:一摞钱一万,拼出个实际的七万三千亿,然后切成一千等份,摞成一座山。
  一张百元钞票厚度为0.09毫米,一万元也就是一百张约有1厘米厚,经过计算,他们发现,如果创意实现,把这座摞起来的山和五岳之首的泰山放到一起,“比泰山还要高”。
  在尝试了五次之后,具体负责视频制作的伙伴张甲军对他们摇头:“实在不行,现有机器技术条件下实现不了。”
  在最终版的《人人都是纳税人》中,这个画面只用了不到一万亿。“设备发展之后可能会实现吧,当然,这也说明这些钱真是太多了。”张甲军说。
  赵家煦则开玩笑说:“万一设备发展速度赶不上税收增长速度呢。”
  《人人都是纳税人》上网后,赵家煦他们也听到了一些质疑声。其中,数据的准确性和视频到底要传达一种什么样的情绪,成为人们议论的焦点。
  对于这些质疑,赵家煦和高宁有所预料。在视频中,他们注明了“所有数据均来源于网络、媒体以及《中国年鉴》”,他们也承认,自己不是权威机构,只能起到抛砖引玉的作用,希望有更准确数据的朋友不吝分享。
  其实,对于数据的准确权威与否,负责资料收集的高宁也有自己的理解:“关键性数据,你们都想知道的,查不到;查到的,有的差距相当大,有的则完全没有意义。比如三公支出,有的部门一年1亿,有的部门一年1000万,就这两个数字摆在那里,你说有什么意义?”
  至于视频传达的情绪,赵家煦则表示:“不会迎合,里面的事情都是你生活中面对的,有人看完之后,感觉很爽,我们只能算是凑巧击中了他内心某一块柔软的地方了吧。”
  今年春节,赵家煦回老家,山东淄博一个小县城。同学聚会时,有人问他,你在哪工作。赵家煦说,自己开了个小公司。听完公司名字,同学立马说,哦,那个纳税人的视频是你们做的啊。
  “喝杯啤酒都得交税!”同学一边向赵家煦抱怨,一边大口喝下了一杯啤酒。

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