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时间:2019-03-09 来源:东星资源网 本文已影响 手机版

  [摘要] 色彩在商业经营环境设计中是一个重要的组成部分, 它与人们视觉方面的物理作用和人们的心理作用有着很大的关联。商业经营环境设计中色彩的运用和变化,应符合商品的属性要求,并满足人们的生理和心理的欲望,起到积极的促销作用。
  [关键词] 色彩设计 商业环境 生理 心理
  
  在现代商品经营的环境中, 色彩扮演着个性化、人性化的重要角色。它起着吸引人们的注意力,引导人们消费欲望的作用,是色彩在商业环境设计中的关键。
  
  一、商业环境中的区域与色彩设计
  
  色彩本身的物理作用会影响人们的心理反应,在商业环境装饰中要有目的的使用色彩,要与使用功能和商品的特性相适应,才能取得预期的效果。
  1.大厅区域:是顾客获得第一印象的场所,它与经营特点和商业品种密切结合,能够给与消费者高中低档的判断。因而色彩设计易富于特色、简洁明快,具有庄重、华丽的感觉, 并强调和突出经营的商品特点, 同时还应具有欢快热烈的气氛,在轻松自然的环境中增强人的购物欲望。
  2.经营区域:由于商品琳琅满目, 色彩极为丰富,因而就必须采用某种特定的色彩将其统一起来,并更大限度的突出商品的色彩。例如:墙面色彩就应采用比较素的颜色, 衬托商品、突出商品,以达到吸引消费者的目的。
  3.洽谈区域:是接待客人和介绍商品的地方, 色彩的设计要呈现亲切和谐、舒适幽雅的气氛, 浅黄、浅红等暖色做主色调恰好呈现了这种良好的氛围。
  4.休息区域:是人们轻松温馨的地方, 色彩设计应着重强调安静、舒适的感觉, 一般可用乳白、浅蓝为主色调, 给人以舒适之感。
  色彩设计中需充分考虑到功能的要求和商品本身的形态特点, 不能只从概念出发,具体情况应具体分析。首先, 要分析经营空间的性质和用途, 在处理造型的同时还要处理好色彩的明度、色相之间的关系。 使色彩设计更加科学化、艺术化, 得到一个统一、和谐、丰富的色彩环境。
  
  二、商业环境中色彩对人们心理影响
  
  所谓的物理作用, 指的是通过人的视觉系统在人的大脑中所产生的距离、温度、重量感的视觉效果。 高明度和暖色有向前的突出感, 反之则有后退感。红橙色使人联想到炎炎的夏日, 青蓝色让人想到海洋和水。色彩上随着明度、纯度的降低, 重量感增加,这些感觉是我们营造良好室内空间气氛的重要手段。
  所谓的心理作用是指它的视觉和情感两方面, 色彩本身无任何情感可言, 但对人来说,由于在不同的民俗、时代和个人的文化修养的影响下, 会产生不同的联想和情感。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论,他们指出每一种色彩都具有象征意义。当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想。经验丰富的设计师,往往能借助色彩的运用和配置,引起人们心理上的联想,从而达到设计的目的。
  
  三、色彩在商业环境装饰中的应用
  
  在商业环境装饰设计中,物体的形状、空间的位置和区域界限都是通过色彩和形态的不同而反应出来。视觉的第一印象往往是对色彩的感觉,色彩作为设计整体的重要因素与组成部分,具有审美性和功能性的双重作用,它既装饰、美化设计物,同时又调节设计物的功能性视觉效应,起到一定的示意性功能,协调使用者的生理感受与心理平衡,从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。
  1.色彩与商业环境装饰风格的关系。色彩与装饰风格在形式上也有内在联系。西方传统风格与东方的传统风格有着明显的差异, 各个时期又有着不同的特点。文艺复兴时期色彩多采用暖色为主色调,具有和谐、华丽的特点, 巴洛克、洛克克时期, 装饰色彩极尽华丽, 大量使用了金色和柔美的线条, 华丽的色彩给人以光辉耀眼的感觉。传统风格常给人们以历史延续和地域文脉的感受,它使商业环境突出民族文化的形象特征。
  现代商业环境重视功能和空间的组织, 注意发挥空间结构本身的形式美,造型简洁,追求实用,反对过多的修饰, 崇尚合理的构成工艺、尊重材料的性能, 讲究材料自身的质地和色彩的配置效果。提倡装饰色彩简洁明快、层次清晰、彼此衬托、协调统一的整体关系。
  自然风格倡导“回归自然”, 认为只有崇尚自然、结合自然,才能在当今高科技、高节奏的社会生活中, 使人们取得生理和心理上的平衡。装饰色彩以天然材质色为主调, 富于变化, 使整体色彩更具有自然美, 其格调清新、淳朴、自然、极具个性。
  我们从各装饰风格中分析得出,形式都有与之相适应的色彩, 正是这些色彩的作用才能使形式的特征更加鲜明。
  2.色彩在商业环境中的整体性。色彩设计能否取得满意的效果, 取决于能否正确处理色彩之间的关系。其中, 最关键的问题是解决协调与对比的问题, 只有当色彩符合统一中有变化, 协调中有对比的原则, 才能使人感到舒适, 给人以美的享受,这种美的享受来源于把握好色彩在室内设计中的整体性。色彩设计是商业环境设计中至关重要的环节, 把握好色彩对比与和谐的规律, 掌握好色彩在设计的整体性, 才能够设计出好的装饰作品来。
  3.商业环境个性化的色彩特点。色彩的选用应尊重和注意色彩的特性与环境的结合,选择一种独特色调是营造个性化色彩氛围的关键。色彩用于商业环境装饰的主要目的是创造一种气氛,体现一种风格,形成一种感觉。其风格特征无论是古典的还是现代的,庄重的还是活泼的,华丽的还是朴素的,温馨的还是高雅的,均要体现出个性化的特色。包括经营设施、柜台、展示架以及墙面、柱面也应具有统一的独特色调。有时为了达到特殊的空间效果,可以打破六面体的空间束缚,不依天花、墙面、地面的界面区分与限定,而是自由地、任意地突出某种抽象的色彩构图,从而模糊原有的空间构图,也能达到个性化的效果。近年来,室内的色彩组合呈多元化的变化,尤其在表达“回归自然”的感觉中,各种图案面料的纺织品以及木头、石头、藤制品、皮毛、不锈钢金属、玻璃制品等一起成为商业环境设计的元素,同时,其纹样、色彩、质地变化,能产生更多的个性化效果。
  4.色彩设计中的节奏变化。色彩的创意表现在既简洁又丰富上,如何运用色彩的重复与呼应、如何处理好色彩的节奏便是关键。将表达设计概念的颜色用在关键性的几个部位,从而使整个空间均被这些色彩所控制。如展示货架、家具、接待台等设计成同一色相,只是在明度或纯度上有差异,而使其他色处于从属的地位,整个商业空间就会形成一个多样统一、色彩又相互联系的空间。色彩的重复与呼应,能使人的视觉取得联系与运动的感觉。当将色彩进行有节奏的排列与布置时,同样能产生色彩韵律的感觉。这种节奏不一定安排在大面积上,还可以运用在相关的或较接近的物体上,色彩的面积和数量也可灵活多变,如形象墙的设计、地砖与墙面砖的排列,货架、货柜,办公家具等色彩上既有统一又有变化,都可创造极佳的色彩效果,从而在视觉上产生相应的凝聚力。
  5.商业环境中无彩色系列的运用。黑、白、灰色称之为无彩色系,与红、黄、蓝这些色彩不同,与其他色彩的搭配作用,其本身表达的情感作用却是不容忽视的。尤其在室内装饰中,能很好地对各种色彩起衬托、稳定、明度强化的作用,其本身之间的对比与组合,也常受到人们的欢迎。很多商品,如电器、机械等商品的展示,常采用无彩色系列的柜台与货架,才能更加突出该产品的特性。当运用一些纯度较高、对比强烈的色块对比时,就必须使用无彩色系进行分割,才能更好地突出效果。如商业空间以黑白灰为主色调,就必须加入鲜亮的色彩,使其和谐统一。
  
  四、商业环境中光与色的协调
  
  商业环境中的光与色同样重要。当空间宽敞、光线明亮时,色彩可选用明度较低的色彩;当室内空间窄小时,可选用较浅的色彩以便增大空间的感觉。商业空间比较空旷,则顶棚、地面、墙壁的色彩便是商业空间的主要色彩;如果商业空间比较狭小,在有限的空间环境中应尽量增加光线的布置。因为光源与照明方式都会带来色彩的变化,灯光照明下的商品会产生光源色的倾向,例如:食品类应给予暖色光源,日用类光源应采用日光灯照射,主要商品应给予单独的光线和色彩,这些处理方法都是为了用色彩更加衬托主题。对室内环境的色彩影响不大的区域,可采用中性色彩进行表现,使其室内的整体气氛更加协调一致。商业环境中的色彩运用除要考虑上述因素外,还要考虑与环境中其他关系的协调,如室内空间的构造、商业环境整体风格的特点。同时在选用装修材料时,也要了解材料的色彩特性,有的材料随着时间的变化会褪色或变色,这些都应予以注意。
  不同的色彩对人们的商业经营有着不同的影响,关键是对于各种色彩特性的充分认识及对其积极意义的探索。要与商品的特性和经营手段完美的结合,才能设计出一个舒适愉快的经营环境。
  
  参考文献:
  [1]胡国正:色彩构成.东华大学出版社.2006.6
  [2]李璞珉:心理学与艺术.首都师范大学出版社.1998.3
  
  注:本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。

标签:色彩 作用 环境 装饰