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时间:2019-03-11 来源:东星资源网 本文已影响 手机版

  [摘要]旅游购物品的开发对于促进旅游业的发展具有重要意义,应引起旅游部门的高度重视。本文通过对保定旅游购物品的现状进行分析,发现其存在着一些问题,如购物品设计缺乏新意,从业人员素质不高,对旅游购物品的宣传不够,旅游购物品的质量差,等等。笔者借鉴其他城市旅游购物品的发展经验,结合保定自身优势,提出具体开发对策,即拓宽旅游购物品种类,产品创新树立品牌,培育高层次开发人才,完善购物品销售网,加强政府扶持与宣传力度。
  [关键词]旅游购物品购物品开发保定
  旅游购物品主要指旅游者在旅游活动过程中购买的实物性购物品,它包括旅游纪念品、文物古玩及仿制品、土特产品、日用品。旅游购物品的开发是旅游业重要的经济增长点。因为旅游者的购物消费弹性较大,并在很大程度上取决于旅游购物品的特色,质量,价格和购物环境,旅游部门从中获得的收入是“无限度”的。因此,开发旅游购物品对增加保定城市收入有很大作用。同时,旅游购物品开发在一定程度上弘扬和传播文化。旅游购物品不仅可以强化旅游地的形象,延长游客的旅游经历,还是旅游地的义务宣传员。
  保定自古就是历史文化名城,文化资源丰富。旅游购物品浓缩了旅游地文化内涵和资源特色,直观反映了旅游发展的规模和水平,是旅游宣传展示的有效途径。
  
  一、保定旅游购物品开发现状
  
  “保定府三件宝,铁球面酱春不老”的民谣长盛不衰地在保定流传了300多年。这句民谣,既代表了保定自古以来商业的繁荣,又反映了保定人健身养生的传统习俗。其中,铁球即健身球,握两个或多个铁球在手中转动可健身祛病,它最早起源于明朝,被誉为古城“保定三宝”之首。面酱、春不老是色味俱佳、营养丰富的佐餐食品。此外,马家老鸡铺清真卤煮鸡,以保定面酱为原料腌制的槐茂酱菜、满城雪桃、磨盘柿、高碑店豆腐丝、驴肉火烧等久负盛名。
  随着经济的发展,保定市还逐步培养形成了众多享誉全国的特色专业市场,如白沟箱包市场、蠡县皮毛市场,纺织之乡――高阳县的纺织品市场,中国北方服装城――容城县的服装市场,药都――安国市的药材市场,等等。
  
  二、保定旅游购物品开发存在的问题
  
  保定旅游购物品的发展虽然取得了一些成就,但还存在一些问题。
  1.旅游购物品质低、类少、包装简陋
  保定现有旅游购物品档次低、质量差、品种花式单一,款式陈旧,包装简陋,与价值极不相称,使人容易产生劣质产品的感觉,而且新产品开发无力,无法满足各个层次旅游者的多方面需求。创新对于开发保定市旅游购物品来说至关重要,而且是迫在眉睫。“人无我有,人有我优,人优我特”虽然是句老话,但富有哲理。只有把特色和质量作为生命,开发主打精品或拳头产品,才能不断开拓进取,保定旅游购物品市场也才能有突破性的进展。
  2.旅游购物品设计人才匮乏
  保定至今还没有专门的机构和人员负责旅游购物品的设计研制工作。即使现在越来越意识到设计旅游购物品的重要性,但也经常由于研制人员的产品实验开发资金投入不足,缺乏市场调研而无法推出适当的优质的旅游购物品。旅游购物品开发所涉及的学科众多,要把旅游购物品开发好,必须要有高层次人才。
  
  三、保定旅游购物品的开发
  
  1.加强宣传和促销
  促销,是将购物品推入市场的组合的重要手段之一。“酒香也怕巷子深”,好的购物品也需要大力推销。尤其是在信息技术发达、各种宣传扑天盖地的今天,如果没有成功的促销活动,自己的购物品就会被别人的购物品宣传浪潮所埋没。
  举办旅游购物品展销会是购物品促销的有效途径。2002年1月份沈阳旅游购物品产销对接订货会上,展示了79类近7000余种旅游购物品,成交额达1174万元,业绩也相当不菲。并且这次订货会开创了由政府协调,组织旅游购物品供、产、销同时出席,三位一体的新方式,把旅游购物品的生产制造单位、经售单位、科研设计单位及民间艺人组织起来,让他们联合起来,发挥整体优势,来加强旅游购物品的开发促销,不仅提高了全社会旅游购物品的开发意识,促进了旅游购物品的规模化、市场化、产业化,在旅游购物品展示、展销、经贸洽谈、名牌培育、扩大交流与合作等方面也取得了良好效果。因此,这种方式很值得保定市借鉴。
  2.品牌的创新和树立
  要改变各地旅游购物品雷同、缺乏特色、缺少创新的局面,就必须在对当地旅游资源进行系统、全面的调查,深挖特色,拓宽旅游购物品开发的思路,依托地方的深厚的文化背景,开发出一批富含地方特色、独具个性的旅游购物品,提高其文化品味,利用文化增加旅游购物品的附加值。
  旅游购物品品牌是对现有生产、销售模式的规范和提升,市场需要品牌购物品支撑。建立相对独立,结构合理、技术水平高,设备先进的旅游购物品生产基地是提高产品质量、树立生产企业产品品牌最有效的途径。
  3.培育高层次旅游购物品开发人才
  要有一批有实力、有水平的旅游购物品开发设计队伍,不断设计出有新意、有品位、有地方特色的旅游购物品。科研队伍的主要任务是研究开发民族旅游购物品的生产技术:对旅游购物品的寿命周期、市场要求、可供量、消费习惯、购买意向以及旅游购物品的设计、造型、色彩、装饰品种质量、商标、牌号、款式、包装等进行系统性的研究。
  注:本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。

标签:保定 初探 购物 开发